Cristina Fernández de Kirchner

Apuntes sobre la hoy más que nunca devaluada imagen presidencial. Cristina Fernández y el culto a la chabacanería electrónica.

Algo decididamente grotesco ha tenido lugar en meses recientes, en los que la Presidente de la Nación -si acaso le aplica ese título- ha superado al mismísimo Aníbal Fernández en la sucesión de mensajes chabacanos y de mal gusto en Twitter, canal electrónico de moda.

Desde ese espacio cibernético -pueril, si no se lo utiliza con propiedad-, la primera mandataria se ha despachado en suculentos arrebatos contra la otrora kirchnerista Corte Suprema de Justicia y los magistrados en general, toda vez que la administración de Justicia no opera conforme a sus intereses. Se ha ocupado, asimismo, de defenestrar a opositores políticos y de calificar de “piratas” a los británicos. ¿Cuál es la respuesta diplomática de la señora de Néstor Kirchner ante la presencia de misiles tácticos de ojiva nuclear en las Islas Malvinas? Twittear.

Hace pocas horas, en virtud del rescate de caracteres épicos de los 33 mineros chilenos, la Presidente se ha ocupado de publicar el hilarante mensaje de apoyo en la forma de un “Chi-chi-chi, le-le-le”. Por cierto que la Pasionaria de Tolosa no se ocupa en persona de completar los 140 caracteres desde su móvil. La faena es responsabilidad de algún joven peón salido de la lastimosa égida de los cercanos del círculo íntimo. Con toda probabilidad, el autor de los tweets podría ser Máximo Kirchner. Lo cual complementaría el escenario con mayores dosis de patetismo.

Mientras la juventud oficialista y los aliados del gobierno celebran la repercusión de cada nuevo comentario en el Twitter de Cristina Fernández, el periodismo opositor y Clarín aplauden, pues cuentan ahora con un elemento extra para apabullar al matrimonio caído en desgracia y a sus socios.

Sin embargo, lo que corresponde analizar a consciencia es si acaso el Twitter presidencial no debería ser un bien virtual regenteado con algo más de cuidado. Ese canal de comunicación -aún cuando su surgimiento sea novedoso y hoy sea utilizado masivamente para desperdigar contenido vulgar, a lo Jorge Rial- hace a la imagen de el o la Presidente de la Nación, y no debería ser manipulado como lo haría cualquier personero del chismorreo barato de la tevé.

Como en cualquier Administración de cualquier país del mundo, a los efectos de desmenuzar la ideología o el discurso presidenciales, lo verdaderamente importante es deconstruír el metamensaje que se comparte desde la cima del organigrama. La “Señora K” -tal como la llaman en Chile- se ha ocupado, a partir de su concatenación de escritos chabacanos, de autorizar indirectamente a sus ministros y laderos para que tipeen en igual sentido. Es desde esta óptica que se comprenden, a la postre, los mensajes ofensivos y provocadores de Héctor Timerman o los del marplatense Amado Boudou y del propio Aníbal Fernández. Peor aún, no solo existe carta blanca de parte de la Presidente hacia un “Juan Pérez” para que éste comunique el pensamiento de la cabeza del gobierno federal en las formas que le plazca, sino que el resto se sube al mismo carro de locura y hace lo propio con sus espacios.

Existe, pues, en el gobierno, una suerte de referido autodesprecio por el cuidado de la imagen presidencial, sus modos, formas y protocolos. La rapidez en la llegada de lo publicado en un canal como Twitter u otra red social ha representado tamaño desafío para la dirigencia argentina, quien ciertamente ha vuelto a demostrar que no se halla en condiciones de sopesar esos avances tecnológicos con la debida preocupación. Se opera no solo en forma desprolija, sino también bajo la prerrogativa del eterno desinterés en el “qué dirán” de los mandatarios y/o medios extranjeros. Pero, a este nivel, ese “qué dirán” importa. Y mucho. Porque comunica.

Aunque ello no se perciba rápidamente, una comunicación presidencial devaluatoria y devaluada contribuye eficazmente al ninguneo y el desprecio no solo de las instituciones, sino también del significado de la República Argentina en toda su dimensión: el status de banana republic, si antes se hallaba a la vuelta de la esquina, hoy se ha encarnado en nosotros definitiva e inapelablemente. Será necesaria una cirugía de años de duración para extirparlo. Y, llegado ese momento, deberán transcurrir otros treinta años para que la Argentina pueda convencer al globo sobre su previsibilidad.

Se ha dicho que Cristina Fernández hace uso efectivo de Twitter para exteriorizar los vaivenes de su complicada psiquis y un desequilibrio emocional cada día más acentuado. Con Jacques Lacan en la mano, podría decirse que ella se refleja en sus tweets y que se realimenta de ellos. Repasa luego los comentarios que refleja la prensa sobre lo último publicado en su Twitter y retorna después a su cuenta para celebrar lo que ella o su adalid escribieron, como el adicto que suspira por sus narcóticos. Para rematar el desastre, ministros y funcionarios de su Administración son percibidos por la opinión pública como portadores del mismo virus: estos reparan en lo comentado en el microblogging presidencial para elaborar sus propios mensajes. Esta concatenación de errores y espejos distorsionados/deformados termina de configurar un panorama no solo desolador sino tragicómico, en donde sus protagonistas se convierten en los hazmerreír del mundillo político local e internacional. La estupidez comunicacional se corona con el Ministro de Economía citando el caso de los nazis que limpiaban las cámaras de gas de judíos muertos en el Holocausto, para referirse a la oposición. La risa troca en espanto. El espanto, en resignación. Y el proceso se reinicia. Sus protagonistas y principales promotores -vale la pena recordarlo- son los mismos que reían a mandíbula batiente con los viajes del peluquero Tony Cuozzo con el ex presidente Carlos Menem en el Tango 01 y con Madonna en el balcón de la Casa Rosada. Aquellos tiempos parecían difíciles de emular o incluso superar, pero los políticos argentinos en general -y los Kirchner en particular- han sido harto creativos a la hora de encontrar nuevas formas y estilos para pisotear la identidad nacional. Pertenezca Usted a la “izquierda”, el “centro” o la “derecha”, antes que nada, habrá que coincidir en respetar la investidura presidencial, y que ésta se respete a sí misma.

A la persona de Cristina Fernández Wilhelm corresponde aconsejarle que respete a la figura de Presidente de la Nación que ella porta. Y, de paso, recordarle que Abdalá Bucaram fue despedido de su cargo como primer mandatario del Ecuador por mucho menos que lo que ella viene haciéndole hoy a la Argentina.

A tal efecto, a los dirigentes de la actualidad y a aquellos que les sobrevendrán después de las Presidenciales de 2011 en nuestro vapuleado país, ciertamente constituiría un aporte acercarlos a los postulados básicos de la Teoría de la Estupidez publicados en Allegro, ma non tropo, de Carlo María Cipolla, célebre historiador económico italiano que falleciera en 2000:

1.Siempre e inevitablemente, cualquiera de nosotros subestima el número de individuos estúpidos en circulación.
2.La probabilidad de que una persona dada sea estúpida es independiente de cualquier otra característica propia de dicha persona.
3.Una persona es estúpida si causa daño a otras personas o grupo de personas sin obtener ella ganancia personal alguna, o, incluso peor, provocándose daño a sí misma en el proceso.
4.Las personas no-estúpidas siempre subestiman el potencial dañino de la gente estúpida; constantemente olvidan que, en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier circunstancia, asociarse con individuos estúpidos constituye invariablemente un error costoso.
5.Una persona estúpida es el tipo de persona más peligrosa que puede existir.

Por Matías E. Ruiz -Editor-, para El Ojo Digital Política.
e-Mail: contacto@elojodigital.com.
Twitter: http://twitter.com/matiaseruiz

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Publicado en Diario La Nación, el 1ero. de octubre de 2010.
Web: http://www.lanacion.com/
Autora: Lucrecia Bullrich

Nadie puede decir qué rumbo tomará el fenómeno, pero que Twitter está instalado como una nueva arena de comunicación política es a esta altura innegable. Pese a lo acotado de su alcance, el efímero y vertiginoso mundo de los 140 caracteres seduce a buena parte de la clase política local. Y no es para menos. Twitter permite decir en cualquier momento y desde cualquier lugar. Pero, sobre todo, permite emitir mensajes sin la incómoda mediación de la prensa, sin las preguntas y repreguntas de los periodistas, esos que, en la película del Gobierno, son los armadores por excelencia del “mundo virtual”, siempre más desagradable e ingrato que el “mundo real” del que le gusta hablar a Cristina Kirchner.

Mucho más que en semanas anteriores, en los últimos siete días buena parte de la discusión política pasó por mensajes entre concisos y lapidarios nacidos en monitores y celulares. La saga arrancó en una suite de un lujoso hotel de Manhattan. Desde allí, la Presidenta desplegó desde allí un copioso arsenal de críticas contra el juez que frenó la caducidad de la licencia de Fibertel. En el tono ácido y coloquial de sus mensajes algunos creyeron ver el estilo filoso de Héctor Timerman, el más activo entre los twitteros del Gobierno.

“El hombre que en Argentina maneja la sentencia fácil. A veces el humor es único antídoto contra la obscenidad judicial: la justicia cautelar”, lanzó la jefa del Estado. Hablaba de Elvio Segarra, el magistrado platense que falló en contra de la resolución oficial contra la empresa del grupo Clarín. Entre los mensajes enviados el domingo a la noche también hubo dardos para Héctor Magnetto. “Otra vez? Otra medida cautelar ¿Adiviná a favor de quién? ¿San Martín, Rosas o Magnetto, CEO de El Monopolio Clarín? Acertaste es Magnetto!!”, twitteó la jefa del Estado.

El límite de 140 caracteres demostró ser demasiado estrecho para la Presidenta, más acostumbrada, y decididamente más cómoda, cuando los discursos pueden discurrir libres de tiranías espacio temporales. Necesitó ocho mensajes para completar su razonamiento.

Menos de doce horas más tarde, Timerman reforzó las críticas de Cristina Kirchner. El destinatario de sus mensajes fue, también, el grupo Clarín. “¿Habrá una justicia de la democracia o una justicia de las corporaciones? ¿Podrá Clarín gobernar por intermedio de algunos jueces? Cada vez q el Parlamento y el Ejecutivo toman una medida q muestra la ilegalidad d Grupo Clarín el juzgado de algún pueblo ordena no innovar”, se quejó.

La otra gran disputa entre el Gobierno y el Poder Judicial que dominó la semana también registró sus capítulos más álgidos en Twitter. “Mienten descaradamente”, descargó Aníbal Fernández después de que la Corte Suprema denunciara un recorte de fondos y pérdida de autonomía para manejarlos. El jefe de Gabinete incluso acusó a los ministros del máximo tribunal de faltar a la verdad “sin cambiar de gesto ni ponerse colorados” y atribuyó esas características a “mentirosos con oficio”.

Minutos después, volvió sobre sus pasos. “No hablé de CSJN [la Corte], solo de ciertos personajes que dicen representarla y mienten descaradamente”, explicó también vía Twitter. Quedó claro: lo que se escribe en no más de 140 caracteres puede, más que aquello que se dice por vías tradicionales, quedar entrampado en la confusión y en las interpretaciones contradictorias.

Así, un debate complejo y de implicancias profundas, como lo son el funcionamiento de la Justicia y su independencia respecto del Poder Ejecutivo, quedó sepultado bajo la brevedad a veces tirana de Twitter.

Ni siquiera la arenga de Hebe de Bonafini contra los jueces de la Corte, definitivamente alejada de la lógica de los 140 caracteres y más emparentada con la de la plaza pública, quedó fuera del mundo Twitter. La virulencia de su ataque contra los jueces de la Corte (les dijo “turros”, los acusó de “recibir sobres” y llamó a “tomar los tribunales” si fallaran en contra de la ley de medios) enmudeció a los siempre solícitos voceros de la Casa Rosada. Cristina Kirchner enfrentó su primer atril post gira estadounidense no bien regresó a Buenos Aires, pero prefirió el silencio. Néstor Kirchner, que había festejado como un niño la seguidilla de tweets contra Segarra y Magnetto, no dijo nada.

La primera reacción oficial quedó condensada en 97 caracteres. “El eje del debate es Ley de Medios de la Democracia o Ley de la dictadura y no los dichos de Hebe”, dijo Timerman a través de la red social. Esta vez, los límites de Twitter fueron capitalizados por el Gobierno. Sin hacerlo directamente y lejos del énfasis que caracteriza sus intervenciones en la esfera de los discursos públicos, el canciller tomó distancia de las duras sentencias de la presidenta de Madres de Plaza de Mayo. Sin desautorizar, puso paños fríos. Lecturas al margen, de algo no hay dudas: tener a Bonafini como aliada puede a veces volverse un bumerán. Y filoso.

La comunicación política es una construcción dinámica, elástica, jamás estable. Twitter ya demostró que puede irrumpir de lleno en la manera de producir y hacer circular la palabra política. Por lo pronto, gana espacio como una trinchera ideal. Pero vale preguntarse: ¿podría también volverse un bumerán?

Lucrecia Bullrich en Twitter: http://twitter.com/lbullrich

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Publicado en http://www.clarin.com/ y edición impresa del mismo periódico.
Fecha: 27 de septiembre de 2010
Autor: Leonardo Míndez, enviado especial de Clarín a Nueva York

La Presidenta cuestionó a la Justicia por la medida cautelar que impide el cierre de la proveedora de Internet de Clarín. Le apuntó al CEO del Grupo, calificó la decisión como “medida judicial express” y hasta habló de “obscenidad judicial”.

El de ayer fue otro día sin contacto de la Presidenta con los periodistas que cubren su gira. De nuevo, los Kirchner apenas bajaron para almorzar con Carlos Zannini y luego se resguardaron en su lujosa habitación del piso 34 del Hotel Four Seasons. Eso sí, al caer la noche, la Presidenta volvió a twittear. Esta vez, para despacharse contra la Justicia por la medida cautelar que impide el cierre de Fibertel, la empresa proveedora de acceso a internet del Grupo Clarín.

“Otra vez… Otra medida cautelar ¿Adiviná a favor de quién? ¿San Martín, Rosas o Magnetto, CEO de El Monopolio Clarín? Acertaste es Magnetto!!”, fue su arranque textual a las 19 en punto de Nueva York, con el lenguaje coloquial en el que se suele expresar en Twitter, la red social que permite enviar mensajes de un máximo de 140 caracteres a la que la Presidenta su subió el mes pasado. Verborrágica, fueron ocho twitts consecutivos en un minuto. Allí definió al CEO de Clarín como “el hombre que maneja la sentencia fácil”y habló de una “justicia cautelar” a la que denominó “obscenidad judicial”.

Al fallo del viernes del juez Elvio Sagarra, de La Plata, que suspende la aplicación de la resolución que dispuso el cierre de Fibertel en 90 días, la Presidenta lo definió como una nueva “medida procesal express”. “Es como si tuviéramos una justicia para El Monopolio y otra para el resto de la sociedad”, siguió. “La igualdad ante la justicia, la seguridad jurídica y el rol del Estado…, bien gracias. ¿Habrá que recurrir a tribunales internacionales para que las cosas vuelvan a ser iguales para todos en la Argentina?”, culminó.

El sábado, Cristina había usado su cuenta de Twitter para quejarse de la oposición por el recorte de las facultades delegadas al Ejecutivo.

La andanada de ayer vino a engarzarse en una serie de críticas a la Justicia que tanto la Presidenta como su marido y altos funcionarios del Gobierno vienen efectuando en los últimos meses y alcanzó hasta a la propia Corte Suprema por su fallo sobre el desplazado procurador de Santa Cruz.

Habrá que ver cómo caen estas palabras entre los empresarios e inversionistas con los que la Presidenta se reunirá hoy en esta ciudad y que más de una vez han expresado su desconfianza sobre la seguridad jurídica en el país.

Es el día de agenda más económica de la gira. Por la mañana, Cristina bajará hasta Wall Street para reunirse con el presidente de la Bolsa de Nueva York, Duncan Niederauer. Y por la tarde, el Consejo de las Americas le organizó una reunión con empresarios.

“Cristina les va a contar sobre la recuperación económica, lo bien que atravesamos la crisis internacional y, por supuesto, les va a remarcar cómo (Barack) Obama está proponiendo ahora grandes planes de inversión pública en infraestructura para fomentar el empleo, algo que muchos nos criticaron a nosotros”, anticipó a Clarín un asesor de la Presidenta.

Pero si Cristina intentará seducirlos con buenas noticias, los hombres de negocios estadounidenses la esperan con sus propias cartas. Los bonistas nucleados en el American Task Force Argentina (ATFA) le enviaron una carta al presidente del subcomité de América latina en la Cámara de Diputados, Eliot Engel, para que le reclame a Néstor Kirchner los pagos pendientes (ver “Los fondos buitres…”) ¿Por qué a él? Porque estaban al tanto de que hoy al mediodía Jorge Argüello organizó un encuentro en su residencia para que Engel, de buena relación con Cristina, conozca al secretario general de la UNASUR.

De allí, Kirchner se trasladará a la New School University, donde ofrecerá una conferencia sobre UNASUR, en la que será su única actividad pública de esta gira.

Ayer, las nubes y una tenue garúa ayudaron a que aflojara el calor en Manhattan. Los gobernadores Gerardo Zamora, Sergio Urribarri y algunos legisladores aprovecharon para almorzar en el restaurante Barolo del Soho. Juan Manuel Abal Medina se fue al museo Metropolitan. Los Kirchner, está dicho, apenas se movieron. Para twittear ni hace falta.

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DracoNet Comunicación Política

A partir del día de la fecha, los contenidos de la web www.ciberpoliticas.com mudan a www.draconet.com.

DracoNet Comunicación Política provee soluciones integrales de comunicación política a candidatos, con asesoría política incluída.

Las noticias relacionadas con política argentina y redes sociales será publicada en la nueva web bajo mención. El espacio de Twitter de DracoNet es http://twitter.com/draconet

Muchas gracias,

www.ciberpoliticas.com

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El sitio web www.eduardoalbertoduhalde.com refiere esta semana que la cuenta de Twitter @eaduhalde -espacio que la prensa argentina considera como “oficial” en la comunicaciones del candidato- ha quedado momentáneamente suspendida, en virtud de un ataque.

El comentario que devuelve el “Equipo de Apoyo Comunicacional Eduardo Duhalde” en la mencionada web es, cuando menos, sugerente. Se deja entrever sutilmente la posibilidad de que el ataque pudo surgir desde las propias estructuras del duhaldismo. ¿Llegan los “escraches” y las internas políticas al espacio 2.0?

A continuación, el texto completo que fuera publicado en la web:

Nuestro Grupo de Apoyo Comunicacional informa que, el día 14 de julio, la cuenta de Twitter -usuario @eaduhalde- administrada por nuestro equipo, ha sufrido un ataque. El episodio motivó a la suspensión temporaria del espacio de microblogging, con lo cual se invita a medios de prensa que se remitan a nuestro presente sitio web, en la dirección http://www.eduardoalbertoduhalde.com/.

En relación al origen de la maniobra, nos encontramos en conversaciones con la empresa estadounidense, cuyas oficinas tienen base en San Francisco, California. Prometieron brindar una solución al inconveniente, durante las próximas horas, al tiempo que se procederá desde Twitter a investigar los eventos que dieron lugar a la suspensión.

Puntualmente, se sospecha de un procedimiento común en el terreno de los ataques informáticos, en la forma de una sustracción de identidad. Los ideólogos de la iniciativa persiguieron el objetivo de que la cuenta @eaduhalde fuera dada de baja, perturbando así nuestros esfuerzos de comunicación en línea y en tiempo real.

Este accionar observa relación directa con intentos bien conocidos para dañar el espíritu de libre expresión en el espacio de Internet y redes sociales.

Representantes de Twitter se encuentran trabajando para acercar detalles sobre la identidad de la o las personas que han motorizado este daño que, ciertamente, provoca un perjuicio casi irreparable en las comunicaciones del Dr. Eduardo Duhalde con los medios de comunicación en la República Argentina.

Una vez que contemos con los reportes del caso, nuestro equipo procederá a revelar las identidades de las personas responsables tanto en este sitio web, como en el espacio que administramos en la red social Facebook, en http://www.facebook.com/eduardoalbertoduhalde2011. Se publicará esta información, sin importar de qué espacio provienen los ejecutores.

Desde luego, nuestro Equipo de Apoyo Comunicacional agradece las sólidas muestras de apoyo que, masivamente, han ido acercando amigos, dirigentes y colegas de trabajo.

Nuestra respuesta ante este episodio es tan sencilla como categórica: continuaremos trabajando con pasión y sin pausas, sobre la base de nuestra primera línea de pensamiento: “En política, no triúnfa aquel que llega primero; la victoria es de aquel que queda en pie al final de la batalla”.

Recordamos a nuestros amigos, contactos y seguidores que continuamos trabajando con nuestros espacios en las redes sociales, con el vigor de siempre:

Facebook: http://www.facebook.com/eduardoalbertoduhalde2011
LinkedIn: http://ar.linkedin.com/in/eduardoduhalde

Muchas gracias por su paciencia y atención.

Grupo de Apoyo Comunicacional Eduardo Duhalde.

http://www.eduardoalbertoduhalde.com/

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Publicación: El Ojo Digital (www.elojodigital.com)
Autor: Matías E. Ruiz
Fecha: 2 de julio de 2010

El microblogging es la vedette tecnológica de estas épocas. Pero los políticos argentinos que se sirven de Twitter como herramienta muchas veces orillan en el vedettismo. Humildes consejos para aquellos dirigentes con ánimos de contribuír a la distensión.

Nadie sabía bien para qué servía, pero todos se preocuparon por registrar su cuentita en http://twitter.com/. Lo hicieron los medios de prensa. Le siguieron los usuarios “de a pie”. Arribaron luego los personajes de la farándula. Y -como era de esperarse-, se sumaron luego los políticos, divididos en funcionarios y candidatos.

Todos los ingredientes ya estaban “a punto”. Solo faltaba que alguien hiciera rodar la pelota. Y la receta llegó a la cocina: todos -nos guste o no- hemos ido a parar a la misma gigantesca cacerola que se encamina rápidamente hacia el primer hervor.

Conviene descartar las consideraciones que pretenden demonizar a esta suerte de nuevo engendro tecnológico, para subirse a un análisis más bien nitzcheano: “Mejor no etiquetar a las cosas por buenas o malas; estas, simplemente, son”.

Si hay algo que hemos aprendido de los políticos argentinos de la neocontemporaneidad, es que se ven encantados por la tecnología y los gadgets o “chiches” nuevos. Pero Twitter es una suerte de juguete rabioso que tiene a su alcance la posibilidad de contaminar al usuario de grandes aspiraciones. El problema es que nuestra dirigencia y sus colegas se han subido al carro de la Internet 2.0 (o 3.0, a decir de los parlanchines del espectro cibernético), sin tomarse unos minutos para evaluar las consecuencias.

El recurso comunicacional más imprescindible y contundente continúa siendo la página web del político. Por cierto que aquí se hace necesario insertar alguna distinción. Mientras el candidato -pongamos por caso, a Presidente de la Nación- necesita construírlo todo desde cero o from scratch, el funcionario que ya se desempeña en el aparato estatal no cuenta con esa prioridad. Porque, si de comunicación se trata, ya cuenta con los medios electrónicos que le han sido provistos por la función pública.

Existen desventajas para cada una de estas “especies”. Quien ya trabaja en un gobierno no tiene para qué obsequiarse autopromoción, pues dispone de una llegada más poderosa a todos los ámbitos. De tal suerte que su accionar queda relegado a maniobras defensivas, en relación a aquello que hace bien o aquello en donde obra de manera impropia. No puede dividir su tiempo en acción de gobierno y trabajo proselitista.

Por su parte, el candidato está obligado por las circunstancias a desarrollar su propia ingeniería comunicacional: él debe pugnar por hacerse de los mendrugos que pueda arrojarle la prensa, orientando correctamente sus energías (ámbito en donde también juegan los presupuestos). Al aspirante le resulta sencillo criticar el trabajo paupérrimo que exhiben los funcionarios a cargo. Su dificultad reside en que debe poner plataforma y propuestas a consideración del público. A su vez, sus competidores en la carrera bien podrían “copiar” sus proyectos, si acaso se decide a ventilarlos rápidamente. ¡Ah! En la guerra y en el amor…

Twitter no es un fin en sí mismo: es apenas un medio. Una plataforma comunicacional eficiente hace uso de todas y cada una de las herramientas disponibles en el mercado para sinergizar, operando sobre la base de la ley máxima de la Gestalt: “El todo es más que la suma de las partes”. ¿Qué hubiera sido de los Beatles si hubieran prescindido de Ringo Starr o Paul Mc Cartney? ¿Cuánto vale cada uno de ellos por separado, en solitario?

El argentino promedio no meditará largo tiempo sobre una sentencia, a saber, que los políticos locales no constituyen una raza de iluminados. Peor aún, se encuentran a años luz de serlo. Y el manejo comunicacional no representa una excepción.

Desde luego, cada referente de su espacio llega aquí con su bagaje. Aníbal Fernández replica en su espacio de microblogging el estilo confrontativo y de peleador callejero que bien lo ha caracterizado en el mundo offline. Vale la pena referirse a él unos instantes pues el funcionario oficialista es uno de mis protagonistas favoritos en las escaramuzas del mundillo binario. Fernández -en persona- tipea desde su iPhone, y a veces, también “twittea” desde su flamante iPad. Vaya si no es un irreverente fanático de la firma de Cupertino, California.

Pero Aníbal no reflexiona sobre una realidad incontestable: la sociedad le tiene bronca. La furia ciega que le dedican millones de personas comienza a dar lugar a una pregunta formulada a consciencia: “Pero, ¿acaso este hombre no trabaja nunca? Si se lo pasa en Twitter peleándose con los del PRO”.

Es aquí cuando Twitter torna en una suerte de Frankenstein, canibalizando la figura de su administrador: como tal, este fenómeno constituye un vicio. Para Aníbal, se vuelve necesario contestar ante cada pregunta de otros “twitteros”, sean propios o ajenos. No queda espacio para que muchos crean que lleva a cabo su trabajo de funcionario con presteza y eficiencia.

Pero hay palillos para todo el mundo. Jorge Macri es otro que abusa de su Twitter. Por momentos, llega a saturar su propio espacio y el de sus seguidores, con comentarios propios de almacenero de la esquina. Precisamente, lo contrario de lo que se espera de cualquier referente de la “nueva política”.

Primer consejo: evite recurrir a su Twitter para embarcarse en trifulcas sin fin. Esta herramienta constituye una vidriera. Virtual, sí. Pero es uno de los modos más directos y efectivos para que el ciudadano vea cómo invierte su tiempo el aspirante o funcionario favorito.

Segunda lección: si usted es candidato, aclare desde el vamos si quien “twittea” es usted mismo o si lo hace su equipo de comunicaciones. Esto le ahorrará más de un dolor de cabeza. Porque, más tarde o más temprano, algún periodista concienzudo y “molesto” podría preguntarle por el nombre de su cuenta. Y si en algún momento se ha preocupado por revelar que es usted mismo quien “sube” los comentarios a la red y no puede contestar a la pregunta, se verá en líos.

Por cierto, tampoco sirve registrar una cuenta y jamás publicar nada. En nuestros pagos, los hechos políticos se suceden impiadosamente y en tiempo real, y el periodismo busca informarse rápidamente sobre cualquier toma de posición. Esta es otra forma poco elegante de quedar en off-side.

Detalle atendible: un candidato de peso no dispone de tiempo para ocuparse de publicar mensajes en su Twitter, a veces ni siquiera en el momento en que se vuelve necesario hacerlo. Por esto es que es preciso contar con un equipo que entienda del tema. En este juego, jugar a ser el “hombre orquesta” equivale a perder votos desde bien temprano.

Los tiempos de la política no solo exigen un armado de comunicaciones electrónicas complejo. Para un aspirante, urge tener a mano un “gabinete tecnológico de crisis”, que haga las veces de fuerza de despliegue rápido para los mensajes. Cada engranaje deberá estar bien aceitado. La maquinaria debe encontrarse hiperconectada para que ningún elemento quede fuera del circuito. Los medios de prensa se valen hoy de Twitter, páginas web y Facebook, a los efectos de conocer las opiniones de aquellos que interesan. En ocasiones, ni siquiera queda tiempo para marcar los números de teléfonos rojos. Los periodistas saben apreciar la comodidad para contar con declaraciones oficiales, aún cuando ello sea éticamente impropio para la profesión. Pero sabrán apreciar al político que hace buen uso de sus comunicaciones. En caso contrario, el columnista de rigor podría hacer trizas sus aspiraciones. Tienen con qué, y no en vano se los etiqueta de “Cuarto Poder”. Y ya es tiempo de rebautizarlos como “Cuarto Poder 2.0″.

A la “nueva política” no le queda espacio para operar desorganizadamente. Hoy, los egoísmos y las peleas entre equipos pueden ocasionar daños consabidamente irreparables. Traigo a colación un diálogo mantenido recientemente con un “asesor” de terceras y cuartas líneas de un importante candidato presidencial. El joven amigo declamaba “El Dr. no es twittero. No le interesa eso porque no es Obama, que se lo pasa escribiendo mensajitos”. Error garrafal por partida doble, pues quien esto escribe había llegado al encuentro, bien informado acerca del interés puntual que el aspirante expresaba por Twitter. El segundo tropiezo del consultor venido a menos se correspondía con el no haber hecho “los deberes”: Barack Obama tampoco es “twittero”. El jamás tipea sus propios mensajes en su espacio de microblogging, pues se vale de un nutrido team de colaboradores que escriben en su nombre. Ante cualquier duda, consultar a Rahaf -miembro clave de ese equipo-. Opto por no revelar más detalles, dado que el reto podría llegar muy lejos…

Abandonemos, pues, los ejemplos del orden local para referir algunos postulados en relación al buen uso de las redes sociales en política:

* Esté allí donde se encuentren sus “consumidores”. Las redes sociales proveen una oportunidad inmejorable para acercarse a los consumidores en los sitios online que estos frecuentan con periodicidad. Muchas veces, los destinatarios del mensaje se acercan a usted a partir de redes neuronales laterales, sin necesidad de llegar al sitio oficial o principal. Para ilustrarlo mejor: podría ocurrir que, sin conocer la web oficial de un candidato, éste pueda sumar adeptos o interesados desde alguna de las redes sociales, porque accidentalmente su plataforma fue discutida en un foro.

* Que el mensaje “encaje”. Se vuelve necesario un enfoque estratégico con base demográfica: para un candidato, puede no ser útil recurrir a MySpace, pero sí echar mano de LinkedIn o Facebook. Ello, en función de que cada red social suele ser utilizada por ciudadanos de determinada edad o preferencias de consumo culturalmente alejadas de lo que Ud. proponga. Utilice las redes sociales sin perder de vista sus objetivos electorales, siempre explotando un enfoque estratégico.

* Busque compromisos, no simplemente registros. Obedece al ejemplo clásico de aquellas figuras que persiguen cantidad de seguidores (por ejemplo, en Facebook) pero jamás logran que esos usuarios pasen a la acción -que es lo que, en política, verdaderamente importa-.

* Respetar códigos de etiqueta o netiquette. Determinadas plataformas comparten un código social único, como es el caso de LinkedIn y su enfoque sobre contactos profesionales. En espacios como Twitter, se presenta como normal ser contactado por individuos que Ud. no conoce. Para un político, recurrir a métodos invasivos puede resultar contraproducente, e incluso perjudicial. Sumar no siempre suma; a veces, resta. Y aquí se trata de votos.

* Incorpore contenidos internos y externos. El error de la política argentina sobreviene al mirarse siempre en el propio espejo. Lo correcto es aprovechar los canales de comunicación que brinda Internet para citar opiniones externas sobre el candidato, evitando recurrir solamente a material originado puertas adentro. Un ejemplo: si usted dispone de un sitio web para su plataforma, cite noticias o RSS feeds provenientes de medios de prensa de fuera de su círculo.

Hasta aquí, los consejos. Desde luego que hay mucho más, pero todo entra en la categoría de “secreto profesional”. A partir de este momento, aquellos candidatos y aspirantes interesados pueden remitirnos sus consultas, que bien podrán tratarse café de por medio. Totalmente gratuitas (aclaración necesaria para replicar anticipadamente a los desconfiados de siempre).

Todo aquello que sea necesario para contribuír con un diminuto grano de arena a la convivencia entre nuestros políticos y la dirigencia toda.

Aunque, en lo personal, sería interesante compartir algunas palabras con el omnipresente y fiel lector, Aníbal. Una pena que, al día de la fecha, no se haya tomado la molestia de contactarnos.

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Publicación: Página 12 – edición online
Autor: Nicolás Lantos
Fecha: 20 de junio de 2010

Algunos utilizan la red de forma personal y no se despegan de su smartphone para estar online las 24 horas del día. Otros designaron a un colaborador para que les administre la cuenta. Los partidos ya contratan asesores especiales para blogs, Facebook y Twitter.

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Página web Eduardo Duhalde: www.eduardoalbertoduhalde.com

Desde comienzos de la semana, el candidato a Presidente de la Nación Eduardo Duhalde estrena sitio web, en la dirección www.eduardoalbertoduhalde.com.

No aclarándose si el espacio de Internet es de carácter oficial, lo concreto es que el sitio en cuestión observa una clara orientación “2.0″, por cuanto exhibe actualización de sus canales en Twitter (http://twitter.com/eaduhalde) y Facebook (http://facebook.com/eduardoalbertoduhalde2011). Estos contenidos aparecen en la página principal, mientras que la ventana de la red social Facebook es visible en tanto y en cuanto el visitante se encuentre logueado a tal espacio.

El trabajo observa una marcada orientación política, y sus creadores se identifican desde el agrupamiento denominado “Grupo de Apoyo Comunicacional Eduardo Duhalde”. Hay también mención al Frente Nacional de Agrupaciones Peronistas que sigue las actividades del ex presidente, al tiempo que lleva a cabo su propia agenda con actos y reuniones.

De esta manera, Duhalde se suma al espacio cibernético, luego de un largo período de ausencia que resultaba -cuando menos- extraña.

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Informamos a todos nuestros visitantes que, a partir del día de la fecha, nuestra web www.ciberpoliticas.com inaugura su espacio oficial en Facebook. Puede accederse al nuevo espacio en la siguiente dirección URL:

http://www.facebook.com/pages/Ciberpoliticas/132737110078528

Es en esta red social que, desde ahora, comenzaremos a postear las novedades e informar sobre los artículos publicados más recientemente. Será útil también el Facebook para compartir ideas y desarrollar debates en torno de la utilización que los referentes locales de la política hacen del Internet y las redes sociales en su conjunto.

También aprovechamos para recordarles que nuestro espacio en Twitter sigue online en la dirección http://twitter.com/ciberpoliticas.

Sin más, les remitimos un fuerte abrazo desde Ciberpolíticas, esperando que prontamente se agreguen como fans de nuestro sitio en Facebook.

Cordialmente,
El staff de Ciberpolíticas

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Artículo: El Gobierno financia una red enorme de prensa adicta
Publicación: Diario Clarín
Fecha: 20 de junio de 2010

El Gobierno financia una red enorme de prensa adicta

Con fondos públicos arma un grupo de diarios, radios, revistas y programas de TV.

El kirchnerismo no cree en la prensa. Cree en la prensa kirchnerista, que no es lo mismo. Y lo que no esté encuadrado en el estrecho límite de esa definición política, merece el desprecio y, de ser posible, el ataque y la condena . Es una concepción del periodismo que reconoce en el país antecedentes amargos.

El Gobierno, que no reconoce realidades que le disgustan, trata de construir una realidad virtual para la gente.

Y lo hace usufructuando recursos públicos : utiliza los medios del Estado como si fueran propios y el dinero de los ciudadanos para financiar diarios, revistas, programas de radio y de TV, productoras de contenidos y sitios de Internet y blogs adictos. El mensaje se articula en forma permanente con las necesidades del Gobierno y con los discursos de sus principales dirigentes, que parecen fijar un libreto previo respetado con rigurosa fidelidad por la prensa obediente.

En tiempos democráticos jamás se había usado toda la potencia del aparato estatal y paraestatal operando en conjunto como propaganda y para acallar a la vez voces disidentes . Es una estructura gigantesca de medios que se ensancha y dispersa difamaciones para opositores y periodistas críticos.

El pasado 7 de junio, en lo que se pensaba eran las vísperas del fallo de la Corte sobre la Ley de Medios que se dictó una semana después, la agencia oficial Télam despachó un cable en el que el titular de la Autoridad Federal de Medios, Gabriel Mariotto, presionó al Tribunal para que adelantara su sentencia: “Estamos esperando con mucha ansiedad el fallo”, dijo desde Mendoza. Al día siguiente, el diario “Tiempo Argentino”, propiedad del empresario Sergio Szpolski, volvió a presionar a los jueces : “La Corte tiene todo listo para liberar la aplicación de la Ley de Medios”, se leía en la página 3. Y a modo de descarada insinuación hacia la Corte, el articulista afirmaba: “Dentro del máximo tribunal se especuló con la posibilidad de anunciar el fallo esta misma tarde (…)”. Ese mismo día el ex presidente Néstor Kirchner reiteraba casi con las mismas palabras de Mariotto que “esperamos con ansiedad” el fallo.

La presión sobre la Corte se había desatado días antes . En mayo, un semanario kirchnerista celebró su segundo aniversario con “Una mesa debate por la Ley de Medios”, según tituló el diario gratuito “El Argentino”, perteneciente también a Szpolski. La nota estaba ilustrada por una foto del panel: Eduardo Anguita, director del semanario homenajeado, “Miradas al Sur”; la directora de Radio Nacional, María Seoane; el diputado Martín Sabatella, que trabaja para el kirchnerismo y, extrañamente, el juez de la Corte Eugenio Zaffaroni, quien se supone estaba analizando por esos días su fallo sobre la ley que era motivo de debate. Luego, el 1 de junio, el flamante diario kirchnerista “Tiempo…” anunció, casi palabra por palabra , el dictamen del Procurador General de la Nación, Esteban Righi, favorable a la apelación a la ley de medios.

Operaciones de prensa así son cosa de todos los días. En el programa “6, 7, 8”, que se emite por la emisora oficial Canal 7, sus panelistas hilvanaron a su antojo las críticas a la Presidente por su falta de decisión en poner fin al corte del puente internacional en Gualeguaychú, con “un deseo de los grandes medios de que el Gobierno reprima” . No vacilaron en caer en el disparate de señalar que “buena parte del periodismo necesita una hecatombe para ver si se cae otro gobierno democrático y la Ley de Medios no se sanciona”.

El terrorismo verbal con el que el kirchnerismo necesita reescribir la historia que no alcanza a protagonizar, lleva a que la prensa oficial adopte los mismos métodos y lenguaje que, afirma, emplean los medios a los que critica.

Para condenar a lo que llama “monopolios mediáticos”, el kirchnerismo armó otro monopolio con el que usa y premia a empresarios y periodistas adictos , que renuncian al mandato de informar objetivamente. Y pese a todo el dinero que recibe, mantiene un nivel bajísimo de aceptación ciudadana . En 2009, el grupo de medios de Szpolski concentró, con 42,6 millones de pesos, el 19,3 por ciento de toda la pauta que el Estado distribuyó entre los medios gráficos. No se cuenta en ese porcentaje los avisos pautados en “Tiempo Argentino”, una especie de “6, 7, 8” gráfico que al momento del análisis no había salido a la calle.

Canal 7 fue la plataforma de lanzamiento de “Tiempo” con varios spots publicitarios al día, seguidos, a otras horas, por otra publicidad del grupo Szpolski, la revista XXIII. A principios de 2007, Szpolski compró el diario “Infobae” a Daniel Hadad, de quien era socio minoritario desde 2004. Lo rebautizó “BAE -Buenos Aires Económico”. En 2006, “BAE”, que tenía un promedio de tirada diaria de 2.035 ejemplares, recibió 1,18 millones de pesos en pauta publicitaria estatal, que se incrementó a 3,96 millones en 2007, a 4,73 millones al año siguiente y a 6,08 millones en 2009. En ese mismo lapso, el diario “Crítica de la Argentina”, con una postura editorial distinta, recibía 2 millones de pesos, pese a que cuadruplicaba con 9.300 ejemplares la tirada de BAE .

El diario “Página 12”, que asumió un kirchnerismo explícito, recibió en 2009 como pauta publicitaria estatal 42,6 millones de pesos , para una tirada de 12.800 ejemplares diarios. En ese lapso, Clarín recibió 40,3 millones de pesos (348.700 ejemplares diarios) y La Nación 18,6 millones (150.900 ejemplares por día).

En los programas de televisión de militancia kirchnerista también se aplican los mismos métodos que, según afirman sus conductores, emplean otros medios y que el kirchnerismo critica con fervor . En especial en “6, 7, 8”, “Duro de domar” y “TVR”, producidos por el empresario Diego Gvirtz. En los tres programas se hace gala de un “pluralismo” y una multiplicidad de pensamientos que cuesta ver plasmados en las emisiones de los tres programas: en ninguno de ellos se ha visto o escuchado nunca la voz de un opositor al Gobierno o una crítica a la gestión de la Presidenta.

“El programa se orientó hacia una radicalización que no comparto. Yo tengo una manera de analizar la realidad que integra e involucra dudas. Y en ‘6, 7, 8’ no había mucho lugar para dudar”, reveló a la revista “Noticias” María Julia Oliván, conductora del programa hasta que decidió abandonar: “Lo discutía con Gvirtz: en Clarín salen oficialistas, pero a ‘6, 7, 8’ no van opositores . No me parecía justo. (…) No coincido con que los periodistas son todos títeres de los medios, porque eso me haría un títere también”.

Al menos cuatro panelistas del programa “Duro de domar” tuvieron problemas por no enfocar al pie de la letra los deseos de la producción, que los invita a decir “lo que piensan”, pero adopta medidas drásticas cuando eso sucede. “Siempre cumplí con la productora. Cuando me contrataron, me dijeron que no iba a tener una bajada de línea editorial. Gvirtz me incentivaba a opinar y ahora no entiendo por qué me saca ”, dijo a la revista “Noticias” Jazmín de Grazia, que sospecha fue expulsada del programa que conduce Daniel Tognetti por haberse enfrentado al jefe del Gabinete , Aníbal Fernández, a cargo ahora del reparto de los millones de la publicidad oficial.

En los programas de la prensa adicta la oposición es ridiculizada, humillada, agredida bajo la pátina de un humor dudoso y sin que tengan una mínima posibilidad de ejercer su defensa.

En vísperas del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, la particular visión del periodismo que tiene el kirchnerismo quedó patentizada en los programas de televisión afines al Gobierno. En “6, 7, 8” se dijo que había dos sectores del periodismo: uno era el que estaba “junto a Fútbol para todos”; el otro, el resto de la prensa argentina. Los miembros del panel teorizaron sobre la idea de que hay un sector de la prensa que aspira a que el seleccionado argentino pierda en Sudáfrica, “porque si gana la selección, gana Kirchner” . La posta fue rápidamente recogida por Tognetti, que cargó contra algunas críticas de la prensa hacia los jugadores de Maradona, para acusar “al monopolio Clarín” de ir contra la Selección.

El escándalo desatado por los “barrabravas” en Sudáfrica, incluidos los violentos enviados por el kirchnerismo y que fueron deportados de ese país, desató en la prensa adicta una visión piadosa sobre el drama de la violencia en el fútbol. En un país en el que, a causa de la violencia, el público común casi no puede ir a las canchas, el papelón de los “barrabravas” en Sudáfrica fue minimizado por la prensa kirchnerista .

La segunda banalización del drama quedó en manos del relator deportivo Víctor Hugo Morales, devenido en locutor oficial, que afirmó que siempre hubo barras bravas y que si ahora se denuncia es “porque mafiosos periodistas” habían dejado de “proteger” al titular de la AFA, Julio Grondona.

El pasado domingo, la conducción de “6, 7, 8” cerró el programa con un untuoso elogio mutuo entre los tres programas de la productora de Gvirtz. Dijo el conductor, en referencia a “6, 7, 8”, a “Duro de domar” y a “TVR”: “El tanque (sonrisas) saluda a los tanquecitos”. Toda una alegoría militarista que define a quienes la emplean.

Tan grave como esta concentración de medios oficiales es la metodología del escrache contra la prensa . Y la inacción oficial ante esos ataques, cuando no la justificación indirecta: el propio Mariotto los asoció a la “libertad de expresión”. No hace falta explicar que es exactamente al revés: si hay algo que buscan es bloquear la palabra de los periodistas.

Son todos actos inadmisibles bajo cualquier gobierno democrático , como el simulacro de enjuiciamiento público en la plaza de Mayo. La falta de condena del Gobierno a las agresiones dice mucho sobre lo que piensa. A fines de marzo fue atacada en Caleta Olivia la periodista Adela Gómez, a quien le incendiaron su auto como advertencia . Todavía el Gobierno no se enteró.

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